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在周三的盘中交易中，苹果成为美国第一家市值达到2万亿美元的公司。苹果只用了两年时间就达到了1万亿至2万亿美元的里程碑。

1976年，苹果开始在共同创始人史蒂夫·乔布斯SteveJobs的车库里运营，如今，在葡萄牙、秘鲁和其他国家，苹果的收入超过了国内生产总值GDP。

这家全球市值最高的上市公司的股价今年迄今已上涨约60%，苹果Apple去年上涨逾120%，市盈率为33倍。

微软和亚马逊的市值也接近2万亿美元，而谷歌的母公司Alphabet的市值略高于1万亿美元。

从硬件到软件的成功过渡

尽管这2万亿美元的市值在很大程度上是象征性的，但它突显了首席执行官蒂姆·库克Tim Cook从硬件到软件的转变，他在担任苹果CEO的第九年里，最终拥有了超过10亿美元的净资产。

苹果计划在8月31日开始交易时将其股票分成四比一的比例，以使个人投资者更容易购买其股票。

截至上月底，苹果公布第三季度营收为597亿美元，其服务业务实现了两位数的增长。"市场确实将苹果视为一家软件公司。投资银行爱德华·詹姆斯Edward James分析师洛根·普勒克Logan Puck，洛根·珀克表示 "苹果的服务业务增长良好，这使得苹果的市盈率达到了30倍以上，并为苹果赢得了订阅业务的全球声誉。

普尔克表示 "微软的市盈率为36倍，亚马逊的市盈率超过123倍。这意味着苹果真的开始跟上大型软件巨头的步伐，让投资者把它视为软件公司。

随着包括iPhone在内的苹果硬件增长开始放缓，苹果自2016年以来第一次开始将投资者重点转向其服务业务，包括苹果商城Apple Mall、iTunes、苹果音乐Apple Music、苹果音乐Apple Music、硬件保修Hardware AppleCare和苹果公司Apple支付的收入。一年后，苹果首次公布了该业务的业绩。

2017年，库克设定了一个业务增长目标 他希望到2020年将服务收入翻一番，这意味着苹果的服务业务今年将达到460亿美元左右。截至6月底的一季度，苹果公布的服务收入为131.6亿美元，约占公司总销售额的22%。

在过去两年里，苹果推出了新的订阅服务，以增强其服务业务，比如与数字杂志捆绑在一起的AppleNews+，以及与Netflix和迪士尼竞争的Apple TV AppleTV+。去年，苹果还与投资银行高盛Goldman Sachs联手推出了苹果银行卡Apple Bank Card AppleCard，整合到iPhone软件中。

CAnalys分析师贾莫告诉第一位财经记者 "在新冠肺炎疫情的背景下，苹果已成为第一家市值达2万亿美元的美国公司。基于iOS、MacOS、iPadOS和Watch OS等服务的设备基础正在崛起，带来了从互联网等高利润率业务中不断创造稳定利润的广阔前景。

库克证明了自己。

苹果的市值增长并非一帆风顺，在iPhoneX将iPhone系列的平均价格推高后，苹果在iPhoneXS和XR系列产品上遭遇了增长瓶颈。然后，苹果将iPhone系列的重点从高零售价和高硬件利润转向了更受欢迎的价格，以获得更多用户。

根据canalys发布的2020年第二季度智能出货量统计数据，苹果iphone 11和新iphone SE的两款价格较低的产品，引领苹果全球航运增长了25%，在中国增长了35%。

作为苹果硬件业务的核心，iPhone实现了快速增长，这进一步推动了苹果其他生态产品的开发，如AppleWatch和Airpods。同时，苹果终端设备的更高装机容量已成为高利润率互联网服务业务进一步快速发展的基石，"贾莫告诉第一位财经记者。

库克还利用过去九年的时间证明了他的独特优势。在2016年8月接替乔布斯的库克手下，苹果的收入和利润翻了一番多。

在智能市场饱和的情况下，如何为苹果已经拥有的近15亿台设备提供更多服务，是库克面临的一个问题。今年早些时候，苹果宣布了2019年苹果商城Apple Mall的交易量，消费者和广告商在苹果应用上的支出超过5000亿美元。

研究公司Canalys负责移动业务的副总裁彭鲁平对"第一财经新闻"First Financial News表示 "这意味着2019年每台苹果设备的平均支出为4009美元，服务市场非常庞大。

但苹果商城Apple Mall是最大的移动应用平台之一，越来越受到开发商的批评。开发商表示，苹果滥用其主导地位，将数字商品销售削减了30%。

业内人士指责苹果以生态系统的巨大开发成本为理由，为其利润的合理性辩护，但事实上，整个行业都在为苹果的巨额利润做出贡献。堡垒之夜开发商EpicGames最近对苹果和谷歌提起了诉讼。

今年秋天，苹果还将推出第一款支持5G网络的iPhone智能，投资者相信，苹果的股票将迎来新一轮的"炒作周期"。

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